textarea html5 HTML5游戏平台开发_HTML5受全民追捧 变现模式渐显

IT时报 孙妍

1999年，他凭借HTML5技术打造了一款棋牌游戏平台，短短三个月内便赚得300万元。紧接着，他又成功推出了国内知名休闲游戏平台之一的可乐吧，而这位CEO正是谢成鸿。这家公司致力于为Flash程序员提供HTML5技术的解决方案，简言之，借助该公司的技术支持，程序员能够在Flash环境中轻松开发出大型、高负荷的HTML5游戏。

2010年，赵霏开启了她的第二次创业之旅，创立了磊友科技。她将业务从手游领域转向了HTML5技术，这一转变正是受到了乔布斯的影响。乔布斯曾言：“在移动时代，低功耗的设备、触摸屏技术以及开放的网络标准才是主流，而Flash技术已经显得过时了。”随着苹果等科技巨头纷纷投身于HTML5领域，赵霏及其团队着手研发HTML5的解析工具和移动浏览器，此间亦受到李开复的青睐，进而成为创新工场首个孵化成功的HTML5项目。

然而，到了2012年，HTML5在技术层面和产品应用上都未能取得显著成果，其标准化进程也出现了分歧，创始人马克·扎克伯格甚至公开表态放弃对HTML5的支持。与此同时，赵霏及其团队将主要精力投入到大型手机HTML5网页游戏的设计与开发中。

2013年，磊友科技接连推出了五款基于HTML5的游戏，遗憾的是，这些游戏并未取得预期的成功。在此期间，团队成员纷纷选择离开，团队氛围笼罩着解散的阴霾。部分成员转向了代计费业务，也有人投身于iOS应用开发，更有甚者，彻底离开了这个行业。团队几乎到了崩溃的边缘，仅剩两三位资深成员坚守，然而赵霏依然没有放弃对HTML5的执着追求。

HTML5技术历经起伏，始终在两个极端之间徘徊。令人意想不到的是，2014年8月，一款名为《围住神经猫》的HTML5小游戏在微信朋友圈迅速走红。然而，这款游戏的制作初衷仅仅是为了吸引一些用户，开发者仅用了一天时间便完成了它的开发。自那时起，朋友圈中广泛传播着HTML5制作的“卡片”广告、邀请函以及互动游戏，各类营销企业、游戏厂商以及风险投资机构纷纷效仿，开始对HTML5技术展开深入研究。

风口大型游戏借HTML5颠覆App？

近期，多家数据公司及分发平台相继发表观点，预计HTML5游戏市场将在本年度迎来爆发。然而，对于轻量级的HTML5游戏而言，自《围住神经猫》之后，鲜有能产生显著影响力的作品问世。此外，《围住神经猫》一直备受争议的问题在于其生命周期短暂，难以将用户流量转化为实际收益，而这恰恰是游戏发展的关键所在。

在谢成鸿看来，HTML5游戏的前景在于大型游戏。

然而，问题随之而来，大型HTML5游戏对浏览器的性能要求极高，若无法满足这一需求，游戏将面临卡顿和发热等严重问题。目前市场上尚无浏览器能够流畅运行大型游戏。因此，专门研发HTML5加速器的企业应运而生，其中Cocos、白鹭引擎以及谢成鸿的产品已形成三足鼎立的局面。

谢成鸿指出，Cocos平台主要服务于规模较大的游戏开发者群体，而白鹭引擎则更专注于服务小型开发者。在HTML5游戏市场的潜在客户中，我们已占据约一半份额。此外，据了解，我国已有三分之一的企业与我们建立了合作关系。

他说，大型HTML5游戏在普通浏览器中运行不畅，这成为了最大的难题。因此，他们制定了一套专门针对HTML5技术生态的全套解决方案。

目前，存在三大核心业务领域。在开发者领域，Flash开发环境已相对完善，因此我们为开发者们推出了在Flash平台下构建大型HTML5游戏的解决方案，形象地说，这就像是一键式的转换过程；同时，针对浏览器兼容性问题，我们自主研发了加速器，使得像微信这样的高流量平台也能流畅运行大型网页游戏。

赵霏及其团队曾共同认为，鉴于PC端已从端游转向页游，这反映出用户在特定场景下的需求。因此，在移动设备领域，用户或许也会倾向于从App转向HTML5。只要克服卡顿和发热等问题，HTML5游戏无需下载安装，相比App而言更为便捷，并且其营销成本大约仅为App的十分之一。

HTML5真的能够彻底改变App的现状吗？在经过一段时间的尝试之后，赵霏对大型HTML5游戏在移动设备上的未来发展产生了疑虑。她发现，当用户在手机上尝试玩大型游戏时，他们更倾向于选择App。这是因为，用户体验的时间和场景并不匹配，以一个简单的例子来说，当你想要再次玩HTML5网页游戏时，往往难以找到入口，而App至少在桌面上有一个明显的图标。”他对《IT时报》记者说道。

模式流向变现还得傍上O2O

海底捞的壮观景象莫过于顾客排队等候用餐，尽管已经推出了免费美甲、免费擦鞋等优惠措施，然而这些举措依旧未能有效减轻因排队而导致的顾客流失问题。

赵霏的灵感被此激发，于是磊友科技为海底捞量身打造了一套HTML5游戏营销策略。在等待就餐期间，顾客可扫描二维码参与趣味游戏，若成功跻身排行榜前列，即可获得海底捞的优惠券。

今年一月份，该HTML5游戏正式上线，并在北京地区的十家海底捞分店开展了试玩活动。根据反馈，有20%至30%的顾客表示愿意加入游戏，这一活动吸引了共计30万人次的玩家访问。

海底捞的成功案例引发了宝洁、可口可乐、旺旺等企业的关注，它们纷纷踏入了赵霏的业务领域。截至目前，已有近百家企业委托赵霏团队为其定制游戏。这些小游戏通常被嵌入商家的微信公众号中，玩家在游戏中分享至朋友圈，即可赢取现金券。此外，游戏还通过积分抽奖等方式，帮助电信运营商消耗用户积分。

如何应对用户留存难题呢？赵霏指出，在HTML5游戏营销中，关键在于深入分析应用场景。相较于横幅广告、弹窗等互动性较弱的移动营销手段，HTML5游戏营销的效果更为显著。

通常情况下，在公共场所消费时，HTML5技术凸显了无需下载安装的便利性。比如，入住酒店后，人们通常会先连接Wi-Fi，这是一个很常见的操作。客人只需扫描二维码，便可自动关注酒店的微信公众号，并获取连接Wi-Fi的权限。随后，他们可以打开公众号内的菜单，参与游戏，有机会赢得附近餐厅的优惠券。

赵霏提出，要想让HTML5小游戏实现流量变现，开发团队需转变思维模式。以往在开发大型HTML5游戏时，我们关注的是如何从用户那里获得收益，比如通过通关和购买装备等方式。而如今，随着市场从面向消费者转向面向企业，我们需要思考的是如何让企业愿意支付费用。此外，社交性较强的游戏，能够实现线上线下互动，这样的游戏在市场上更具吸引力。

融入了HTML5技术与O2O模式的双重优势，赵霏发现寻求投资变得不再棘手。他透露，在今年的六七月间，磊友科技便已着手筹备B轮融资事宜。

缺口工具和人才

赵霏曾经指出，开发一款拥有完全自主内核的浏览器引擎的挑战，其难度可以与开发一个操作系统相提并论。最终，鉴于难以赶上苹果浏览器的更新迭代速度以及面临的其他障碍，他和他的团队选择了放弃HTML5浏览器引擎的商业化进程，目前该引擎仅被应用于团队内部的开发工作。

谢成鸿语气中带着几分自信，他指出：“在HTML5的开发过程中，最显著的问题便是工具的不足。与Flash相比，HTML5缺乏一个可控的开发语言，也没有一个完善的开发环境。因此，我们致力于开发Flash到HTML5的转换方案，旨在解决这些难题。”

HTML5技术的应用中，一个显著的问题在于开发团队的不足。据拉勾网近期发布的报告揭示，从事HTML5开发的岗位需求旺盛，然而专业人才却相对匮乏。就当前开发者招聘市场的状况而言，那些具备大约一年工作经验的HTML5程序员，他们的月薪大致介于两万至三万之间；然而，对于拥有四至五年工作经验的AS程序员（即基于Flash进行开发的程序员），他们的月薪却相对较低，仅为大约一万五。

凌海曾执掌的盛大游戏团队，自去年起至今，竟未能招募到一位精通HTML5技术的程序员。近期，他们团队中的程序员们正在此地接受HTML5开发技术的培训。谢成鸿这样说道。