关键词研究分析_无论是做SEO优化还是做竞价推广关键词研究乃是重中之重

一个网站要借助搜索引擎获取有效访问量，并不仅仅在于让网站的界面设计得多么精美能吸引人，如果连一些基础的工作都没有做好，那么谈论其他方面都是徒劳，杨子SEO所指的基础工作就是关键词的探索和剖析。

人们都知道，用户总是借助查找特定词汇来探求自己的需要，倘若未能精准捕捉到用户打算搜索的词汇，又如何能在搜索平台获得关注度呢？即便某个词汇即便其排名再靠前，只要并非用户实际输入的词，终究是白费力气，根本无法为站点吸引访问者。

谈及此点，部分人便提出既然如此，就应该探寻与网站密切关联的、用户常搜索的词汇，这个思路确实准确。那么，怎样去发现这些词汇呢？人们常说，词汇热度越高，其商业转化成效就越显著。

进行竞价推广工作，首先需要规划好账户体系，同时构思出吸引人的宣传内容，此外，深入挖掘并评估关键词至关重要，要建立完备的关键词集合，从中挑选出具备高价值的目标词汇，这样网站才能获得切实的效益，并且实现收益超过成本的理想状态。

在实施网站推广措施前，对关键词进行深入考察是至关重要的，杨子SEO对此十分看重，若未能充分进行关键词考察，后续工作将全部白费，这正如食物链般环环相扣，倘若首个环节处理不力，最终结果将显而易见。

对关键词进行探究与梳理，是网站改良过程中首要的核心步骤，只有当关键词探究与梳理到位，才能着手规划符合用户使用感受、符合检索引擎运作规则的站点构造，并且接着开展页面改良等相关工作。

先前杨子SEO详细说明诸多内容，目的在于使各位明白关键词探究工作的必要性，接下来我将从两个角度出发，向各位介绍怎样搜寻并研究关键词，期望能对各位提供一些帮助。

一.关键字的价值分析

讨论关键词的重要程度时，部分网站管理者可能会询问究竟是什么构成了关键词的价值？我的看法是，所谓关键词的价值，实际上是指这个词的搜索量，也就是每天有多少人通过这个关键词进行搜索，也就是大家常说的百度指数。那么，怎样进行具体的分析呢？下面以正在优化的销售咖啡机这个网站为例，谈谈相关内容。

在着手分析某个网站的关键词时，必须首先确定其核心内容，也就是目标关键词，例如笔者正在优化的这个网站，杨子SEO，就非常清楚该网站主要售卖咖啡机，因此笔者将咖啡机作为网站的核心关键词，接下来需要对该关键词进行考察，了解其每日的搜索热度，这时可以利用百度指数或其他网站管理工具，通过数据分析来查看，具体图表如下所示：

这张图表展示了2013年9月9日至2013年10月8日咖啡机关键词的指数波动情况，上半部分曲线的每个转折点代表用户每日搜索量的变化，下半部分则反映媒体每日关注度的波动，可以看出咖啡机这个关键词每日都有用户关注，8号时关注度达到峰值，数据显示A点数值为770，从B点到A点整体呈现上升态势。该关键字在咖啡机领域具有显著的市场价值，故研究者将其选作重点目标，只要能使其在百度搜索结果中位列首页或前两页靠前位置，必定能为网站吸引大量访问者，由此可见，选择此关键字进行优化是最具效益的做法。

确定目标关键词之后，需要着手研究长尾关键词，首先笔者对长尾关键词的含义进行说明，长尾关键词是指与网站主题相关的搜索词组或短语。深入研究长尾搜索词能令站点收获意想不到的成效，尽管这类关键词的查询频次不高，不过其对应的表述非常精确，促成转化的能力也最强，堪称站点全部词汇中的关键所在，具体请参见图示内容。

这张图展示的是一些与咖啡机相关的高效搜索词，这些词是如何被发掘出来的呢，根据杨子SEO提供的信息，它们是通过百度指数以及观察在百度搜索框中输入咖啡机后，页面底部出现的关联搜索项得来的。这类关键词在分析时也可借助百度指数等站长工具获取具体信息，相关搜索的长尾词依照每日用户搜索频次和关联度进行排列，例如：位于首位的热门咖啡机表明该词日搜索量最大，关联性最强，此类词汇也显示出较高的使用价值。

二.关键字的竞争强度研究

进行网站关键词分析时，考察关键词的竞争激烈程度十分关键，所谓关键词的竞争激烈程度，本质上就是对对手的审视，当着手进行网站关键词剖析时，并不仅限于对其指数的考察，还必须对其竞争程度进行探究，倘若某个关键词的竞争程度很高而自身实力不足，那么优化这样的词是明智之举，通常在挑选关键词时会倾向于有一定搜索指数且竞争程度较低的关键词，此类关键词不仅操作起来方便，而且能够吸引相当可观的访问量。如何评估关键词的竞争激烈程度呢？下面将分几个方面来介绍。

通过检索特定词汇，可以统计出在百度竞价排名中出现的网站数量，若该词汇的竞价对手超过十个站点，则表明其市场竞争激烈程度极高，如果参与竞价的网站数量介于六到十个之间，则说明该词汇的市场竞争处于中等偏强水平，倘若参与竞价的网站数量在三到六个之间，则表明该词汇的市场竞争程度为中等偏弱，同理，若参与竞价的网站数量在零到三个之间，则意味着该词汇的市场竞争度十分微弱。

在百度搜索相关内容时，若关键词的搜索量达到500万及以上，表明其竞争激烈程度属于高难度级别，如果搜索结果在100万到500万之间，则说明竞争程度为中上水平，相应地，当搜索结果在50万到100万之间时，该关键词的竞争程度属于中下级别，而当搜索结果低于50万时，则表示竞争程度不高。根据我利用百度检索咖啡机这一词汇后获得的关联信息总量达到五千七百六十万，这表明该词汇的市场热度极高。

先观察百度快照里排名靠前的五个网址的域名类型，确认它们是否全部属于最高级别的域名，倘若这些靠前位置的网址域名都是顶级域名，那么可以断定这个关键词的竞争激烈程度非常高。另外还要考察这些排在前面的网址域名的注册时长，假如它们都注册了十年以上，那么这个竞争程度同样很大，通常情况下很难超越这类网站。

总而言之,分析关键词需要考虑竞争程度,综合评估才能为网站提供有价值的关键词,不能仅凭单一指标判断,网站关键词的价值并非完全由指数决定,应挑选与自身网站匹配且优化能力相符的关键词。当某个关键词的排名已经很高，同时竞争也非常激烈，而自身的实力与之不相匹配时，想要提升难度极大，对于这个网站而言，这个词的利用价值就不大，并且投入了大量的精力和时间却未能将这个词做好，我认为这实际上是一种损失，这篇文章就到这里结束，在每次文章结尾时，我都会向全国站长朋友们送上美好的祝愿：希望大家能够事事顺心，网站流量大幅增长。