新通用顶级域名申请规则_顶级域名

为什么要申请新顶级域？

十五年前，为了捍卫我国商界的正当权益，成立不久的万网在国内率先开展了域名意识提升和域名保护活动。通过抵制恶意抢注，众多被誉为国宝的中国域名品牌如“海尔”、“长虹”、“同仁堂”等，得以重返国内企业的怀抱。此举不仅引起了国家相关部门及社会的广泛关注，还让我国企业在互联网初启之际深刻认识到域名的重要性。

目前，ICANN正全球范围内推广一项称作“新通用顶级域名”的项目。此项目将之前对申请新通用顶级域名的严格规定进行了调整，允许任何满足新申请标准的公司、注册机构或组织提交申请，并有机会成为新通用顶级域名的注册局。依照此计划，全球新通用顶级域名的种类预计将增加至数百种。该新方案极有可能对当前全球互联网应用的整体布局进行根本性的重塑，从而对全球互联网的进步带来深远的影响。与此同时，我国的知名品牌企业也将迎来一场新的域名安全保障的挑战。

6月20日，国际互联网名称与数字地址分配机构（ICANN）在投票中取得了13票赞成、3票反对以及2票弃权的结果，赞成票数占总票数的80%，成功通过了新通用顶级域（new gTLD）的规划方案。这预示着，目前全球仅存的二十余种互联网通用顶级域名，比如.com、.net、.org等，将扩充至数百甚至上千种。届时，人们熟知的品牌名称、行业术语以及各个领域的标志性词汇，都有可能演变成为新的域名后缀。以下是ICANN新加坡会议批准新顶级域的现场照片，万网见证了这一具有里程碑意义的时刻。

新顶级域的启用预示着，品牌企业将从原本的被动状态，即仅仅注册和保护域名（面向消费者），转变为主动地位，即成为在互联网上自主创建顶级域名的营运者。尤其是对于那些在多个地区开展业务、产品种类繁多、拥有多个品牌的企业来说，将品牌名称注册为通用顶级域名，对于企业网络营销策略的制定、品牌权益的保护以及创新产品推广方式，均具有至关重要的战略价值。

域名的核心组成部分将从点号的左侧部分移动至点号的右侧部分，具体变化可参照下方的示例图解。

.com还是.brand？

毫无疑问，.com域名是全球注册量最大的专业网址，然而，您是否察觉到，想要申请一个理想的域名，其难度简直如同攀登蜀道一般艰巨，许多企业在注册域名时费尽心思却始终未能得偿所愿。确实，随着十余年互联网的飞速发展，那些蕴含商业潜力的简短且易于记忆的优质域名，早已被众多企业收入麾下，这已成为企业保护域名的一种普遍做法。而域名投资者的涌现，更是加剧了域名资源的短缺速度。尽管在过去的十年里，诸如.info、.mobi、.tel等新型顶级域名的出现丰富了域名选择，然而，它们并不能确保企业能够拥有与其品牌直接对应且统一的网络标识。在二手域名交易市场中，一个对互联网营销大有裨益的优质域名，其价格常常高达上百万元，这无疑是一种极端的疯狂现象。

依据更新的顶级域注册准则，知名品牌企业将得以获取类似“.com”的全球通用顶级域名，诸如“.nokia”、“.bmw”等，这些以品牌命名的“.brand”域名，且能够自由、不限数量、且成本更低地注册并启用与品牌紧密相关、易于记忆的域名。企业现今常采用“品牌+国名”或“品牌+产品名”的格式来注册.com域名，此类域名不仅容易被他人抢先注册，还难以确保域名之间的统一性，同时往往过于冗长，不易于记忆和推广；一旦企业获得顶级域名，便能够注册如china.brand以供中国用户访问，usa.brand以供美国公司使用，亦或通过tv.brand、pc.brand等域名来构建针对不同产品线与消费者之间的互动平台，甚至还能为每位用户定制专属域名。消费者寻找、了解、使用品牌的习惯也将由此改变。