百度竞价账户搭建技巧_百度竞价推广是怎么做的？

网络上充斥着大量关于竞价策略的讨论，若你将这些内容全部接受，即便阅读完毕仍觉得受益匪浅，那么我要恭喜你，你恐怕要陷入困境了！实际上，阅读这些文章往往收效甚微，因为百度竞价并非单一技巧，而是一个复杂的系统，它要求我们运用系统化的思维和步骤来进行操作。今天，我们就来共同探讨如何构建自己的百度账户。文章篇幅较长，内容较为枯燥，建议您将其保存下来，并认真研读，这样可以帮助您从网络新手迅速成长为推广高手！经过亲身验证，效果显著！

万事开头难，百度账户搭建要好好研究

若计划推广某个项目，务必进行以下详尽的准备工作，以便顺利进入下一阶段，着手建立推广账户。

需先对市场进行深入分析，明确目标受众，并对项目相关的所有关键词进行细致分类。在此过程中，建议将关键词根据不同属性尽可能细分，这有助于在推广前构建一个精细化的账户结构。

精细化账户结构划分原理：

在此需要进一步阐述，所谓精细化账户，即在每个推广计划中，每个推广单元所包含的关键词、相关创意以及对应的着陆页，均需确保一一对应。这一点直接关系到账户上线推广后，流量的精准度，以及网站访客是否为我们的目标客户，进而影响询盘和订单的生成。

常常是，一个推广账户未能达到最佳推广效果，其一半原因与账户结构的构建有关，而另一半原因则与推广人员的投放策略相关。

一个良好的账户架构，同样关乎账户未来发展的生死攸关（虽然稍显夸张，但这是经过实战验证的），这也是那些经验丰富的竞价人员对账户构建提出精细化要求的一个重要原因，同时也是成为一名合格竞价人员所必须具备的基本条件之一。

涉足SEM领域的竞价操作者务必牢记，构建一个优质的账户架构是推广活动顺利进行的关键起点。

账户搭建实战操作讲解：

XX网的核心关键词为“营销型网站”，故在构建账户时，该关键词需作为推广计划的核心要素，并针对手机移动端进行投放。在构建推广计划的过程中，我们主要需要关注以下几个设置问题。首先，我们需要对百度账号的层级结构有一个清晰的认识。

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推广计划层级设置：

名称，预算，时间段，投放地区。

计划名称，”营销型网站”为该推广计划的名称。

制定预算方案，为该推广计划确立一个恰当的预算数额，以便有效管理开支。然而，许多竞价人员往往忽视这一环节。若该计划的消费额突然大幅增加，最终将使账户预设的总预算超出预期，进而导致推广活动被迫终止。因此，确保推广计划的预算得到合理设置是至关重要的。

在规划推广活动的时间段时，我们会依据我们的推广目标来设定。通常情况下，我们会依据目标客户上网的时间段进行分析。鉴于我们的主要受众是企业主或公司的网络管理人员，我们的推广活动时间设定为从早上8点至晚上10点。在此期间，我们安排了相应的网络销售客服人员值班，以确保能够及时跟进服务。

在计划投放的区域，若涉及多地区推广，您可以将推广计划名称设定为若干个复制品，同时针对不同的推广区域进行区分，比如设立深圳营销型网站、广州营销型网站以及武汉营销型网站等。这种做法实际上构成了账户结构构建的一种手段，旨在对各个区域的消费状况进行有效监控、观察与调控。

推广单元层级设置：

单元名称，单元移动比例出价，单元出价，否词。

在设置单元名称时，我们首先需要对“营销型网站”相关的所有关键词进行属性划分，比如对价格、特性、成本、案例等要素进行详细细分；随后，我们将依据这些不同属性的关键词类别来为各个推广单元命名，比如，我们用“营销型网站案例”来为该计划中的一个单元命名。

针对移动设备出价的设定，仅适用于移动端出价策略，其设定比例介于0.1至10之间；若广告计划仅面向PC端投放，则将单元比例设定为0.1；若仅针对移动端投放，则将比例调整为10。在此，我们将“营销型网站案例”这一单元的出价比例设定为10。

设定单元出价时，需明确这并非关键词决定性出价的最终值，通常将其设定为1即可。

否定词，亦称屏蔽词，其作用是排除那些无用的搜索关键词。这一配置需在后续阶段，依据账户内的搜索词分析报告进行具体操作和添加。

推广单元内关键词设置：

关键词名称，出价，匹配模式，访问URL，移动访问URL。

关键词名称，我们只需将所有与“营销型网站成功案例”相关的关键词整合进该单元之中。

报价设定为10的比例，我们专注于移动设备上的广告投放。在此情况下，关键词的报价并非移动端实际报价；实际报价需通过关键词报价乘以比例10得出（移动端出价=关键词出价×比例10）。我们统一将报价定为1，随后在推广过程中，通过查看实时排名或参考账户后台关键词的平均排名数据，对报价进行相应的调整。

在设置匹配模式时，需注意关键词匹配的三种模式：一是精确匹配，二是短语匹配，包括精确包含、同义包含以及核心包含，三是广泛匹配。同时，别忘了配置否定关键词。

关键词匹配模式的具体阐述——以下，我们以“营销型网站”作为推广的核心关键词进行实例讲解，来具体说明这三种匹配模式的呈现规律：，

说明：√代表可以展示你的广告，×代表不可以展示你的广告

另外记得设立否定关键词——排除不相关流量

您在为“XX网官网”设定了广泛匹配关键词后，在浏览搜索词分析报告时，注意到搜索“XX网官方招聘”的用户同样点击了您的广告链接。借助百度统计工具，您进一步了解到，这些用户并未实际访问您的网页，或者在网站上的逗留时间非常短暂。在此阶段，您应将“招聘”一词纳入推广计划和推广单元的否定关键词列表，这样一来，当网民输入“XX网官方招聘”等含有“招聘”字样的搜索关键词进行搜索时，便无法浏览到您的推广内容。

若您希望对特定关键词进行精确的限定，可将它们设置为否定关键词，确保只有与这些词完全匹配的搜索词不会触发您的广告展示。以“XX网官网”为参照，您会注意到搜索“官网”时，您的推广内容也可能出现。这时，您可以将“官网”设定为精确排除关键词，这样一来，搜索“官网”的用户便无法看到您的推广信息，但搜索“XX网官网”的用户仍能正常看到。

经过对上述多种匹配方式的剖析与阐述，我们了解到，从精确匹配过渡到核心匹配，关键词的流量呈现由多到少、由精细到广泛的演变趋势。短语匹配模式既有其优势也存在不足，在“营销型网站案例”这一单元中，我们选择了同义包含作为关键词的匹配方式。当然，后续还需根据该单元中关键词的表现，包括展现、点击和消费数据，对匹配模式进行相应的调整。至于访问URL和移动访问URL的设置，我们只需将关键词对应的网站文章页链接粘贴进来即可。

访问网页的URL地址以及移动端访问的URL地址，我们只需将相应关键词所指向的网站文章页面链接粘贴进来即可。

推广单元内的创意设置：

设计独特的标题，别具一格的描述一，创新标题及其阐释，访问链接，展示链接。

百度官方针对创意撰写提出了一些关键要点，一个优秀的创意应当融入以下四个要素：色彩鲜艳、关联紧密、表达流畅以及引人注目。

飘红，一条创意中要包含2-3个通配符。

相关，撰写的创意要和关键词高度相关。

通顺，让网民看到你的创意要读得通顺。

吸引，能抓住网民的搜索需求，与网民的搜索需求达成共鸣。

前三点任务我预计都能顺利实现，然而在完成最后一点时遇到了一定的挑战。为此，我们将借助网民动机分析表这一工具，对其进行深入细致的分析，并据此撰写具体的方案。

经过对前述内容的分析，我们便能够轻松地着手于创意撰写的第四个要点——吸引人的技巧。需要注意的是，鉴于移动设备上创意展示的字节数量有限，因此创意内容务必力求简洁明了。

随着网民对网站鉴赏能力的增强，牛商网采用了“涵盖5000个成功案例，营销型网站标准首创者”的创意标题，旨在确保用户在点击访问牛商网时，能够感受到一定的权威性和信任感，仿佛置身于官方认证的网站之中。在具体阐述内容的同时，我们紧接着概述了牛商网的优势、成功案例以及产品种类，以紧密贴合网民的需求、目标，并满足他们对于功能拓展的期望。此外，创意的呈现方式同样多样，我们可以采用多种不同的展示手段。

在访问URL时，鉴于我们已经在前面的关键词URL中输入了相应的链接，因此在此处只需输入该网站的推广域名名称即可。至于URL的显示和设置，操作方法与此相同。

此乃整体构建流程，不论选用何种构建手段，务必牢记账户构建的基本准则，即：

账户结构的划分必须确保逻辑的明确性，进行细致的分组操作，把那些含义相近、结构一致的要点词汇归类集中。

为了便于为关键词所在的推广单元定制个性化的创意内容；确保同一单元内的所有关键词都能被巧妙地融入创意语句中，使得表达流畅且意义明确；同时，这也有利于后续对投放数据的统计工作，为账户管理的持续优化奠定坚实的基础。

上线推广后，后期优化不可忽视

账户后期优化方案讲解：

账户上线后你可能会遇到以下这些情况：

关键词没有展现或者展现量很低

(不包括因出价过低而造成的无展现)

调整方案：

在扩充匹配模式时，我们应采用广泛匹配、短语匹配（包括三种不同模式）以及精确匹配等多种方式。这些匹配模式各有优劣，广泛匹配的展示效果远超短语匹配，而短语匹配又远胜于精确匹配。需留意的是，这三种模式并非完美无缺，因此在使用扩充匹配模式后，务必关注展示效果是否有所提升，点击率是否发生改变。