_页面SEO优化终极指南（15大策略，按谷歌最新规则2022更新）

采自：埃克森数字营销

一、 什么是页面SEO优化(on-page SEO)？

页面SEO，即对网页进行优化以提升其在搜索引擎中的排名，是一种网页优化的具体方法。其核心在于针对用户的搜索需求对页面进行优化。此外，页面SEO还包括了构建和优化HTML标签，如标题标签和meta描述标签等。

页面SEO常见误区：

若你曾涉猎过页面搜索引擎优化（即on-page SEO），或许已经遭遇过各式各样的优化提议，其中不乏相互冲突的观点。

针对这一状况，我们觉得在着手进行页面搜索引擎优化（on-page SEO）时，首要任务是明确以下两个基本概念：

页面SEO不是什么？

页面SEO是什么？

页面SEO不是什么：

谷歌搜索引擎的规则不断演变，导致先前广泛采用的众多页面SEO优化方法已不再有效。在此，我们需重点关注以下三个方面：

在过去，这一做法是众多SEO优化专家的常规操作，他们会在标题标签、URL以及内容中嵌入与关键词完全一致的文字。

若你意图提升“car San Diego”这一关键词的排名，以往的做法是在网页内容中大量重复该关键词，即便这样做可能会让内容显得不够自然。

谷歌如今异常智能，具备识别关联词汇、近义词以及短语的能力。实际上，当您在谷歌使用这些相似词汇、同义词或短语进行搜索时，前十个结果页面的内容几乎是一致的。

采用陈旧的方式堆积关键词，将导致用户满意度降低，同时阅读体验也会大打折扣。因此，我们务必避免关键词的堆积。

经过对超过300万次搜索的深入分析，我们发现首页的搜索结果通常能够使大约1000个相关关键词在谷歌的排名中取得较好的位置。

若想象一下，若首页的排名页面将这1000个关键词全部纳入其内容之中，那么这样的做法实际上并无实质性价值。

这会使得内容变得不必要的冗长，而且访客的体验度极差。

浏览“最佳玻璃”这一关键词在谷歌搜索结果页面上的表现。

你会在谷歌搜索结果首页看到，pcmag发表的《我用手机能得到什么》一文，占据了最显眼的榜首位置。

然而，在该页面的正文部分，并未完全采用与关键词完全一致的表达。仅出现了四次“glass”这一关键词，其中还包括副标题中的一次提及。

另外一个例子：

为关键词“ watch”排在谷歌第一位置。

浏览该页面后，您会发现其中根本不包含“”这一词汇。

一项研究发现，排在谷歌前十内容的平均长度是2000字。

因此，众多搜索引擎优化（SEO）领域的专家普遍推荐，在制作网页内容时，务必确保内容篇幅不少于2000字。

这个说法并不完全准确。

有些短内容可以照样排在谷歌第一。

埃克森的数字营销平台上，有一篇尚未完成的文稿，标题为“SEO入门：探讨有机点击率（用户体验系列第五篇，2022版）”，目前该文已占据谷歌搜索结果的首位位置。

而且是一个精选摘要。

排上去的时候这篇文章只写了555个字。

（有可能你看这篇文章的时候，已经写完，长度会有变化）

若您认为此案例不足以令人信服，不妨再考察一例：以“关键词”为例，谷歌搜索结果中位列首位的是某个页面，其篇幅达到679字，并且该页面每月仅通过谷歌为ahref网站引流133K次。

例如，众多图片类页面依然吸引了相当可观的访问量：比如，页面，单月流量就高达17万。

内容必须准确无误，且需确保其具备卓越的吸引力和高品质，同时与用户的搜索需求高度契合。

页面SEO是什么。

其实页面SEO就是开文讲的页面SEO概念和页面SEO策略。

二、为什么页面SEO重要？

随着搜索引擎功能的日益丰富，其呈现的搜索结果页面（SERP）在相关性和语义层面上的重要性愈发凸显。

拥有众多复杂算法的谷歌，现在在以下几个方面已经做的很好：

为了跟上这种发展趋势，变得不可或缺，您应当依据最新调整的优化方案，对网站和内容进行细致的调整，从而保证不同用户群体都能浏览到您的信息。

此外，我们不可轻率地忽视页面SEO的重要性，因为相较于由外部排名指标构成的页外SEO（如反向链接），在优化页面内部元素方面，我们拥有更大的自主操控能力。

若将注意力集中于网页搜索引擎优化方案，你将观察到访问量增加以及搜索结果中的曝光度提升。

三、如何进行页面SEO—-页面SEO优化策略

页面SEO的实践操作主要涵盖两大板块：一是针对页面搜索需求的优化，二是涉及技术层面的页面SEO优化。

首先, 页面SEO最重要的部分是搜索意图优化

我们不妨深入探讨一下页面SEO的内涵，这种SEO，即页面SEO，它指的是通过提升网页质量，从而在搜索引擎结果中实现更优排名的一系列网页优化措施。

先前已有论述，其核心在于对页面进行搜索目的的优化，而这一核心要素，便是所谓的“搜索意图”。

1. 你页面的目标应该是满足搜索用户的意图。

如何做呢？

实际上，关键在于对搜索意图的3C要素进行解析，即内容类型（type）、内容格式以及内容角度（angle），这一过程有助于我们掌握内容的基本类型、呈现格式和观察视角。

2.你的内容必须符合人们的期望。

如何让内容满足访客期望呢？

3.搜索意图优化的最简单的办法就是学习你的竞争对手。

首页展示的页面之所以能够登上谷歌等搜索引擎的首页，其背后必然有着一定的原因。这主要是因为谷歌或其他搜索引擎评估后认为，这些内容能够最有效地满足用户的搜索需求。

不管内容是什么类型或格式，分析竞争对手方法大致相同。

我们来看一个例子。

若要针对“best golf club sets”这一搜索关键词制作内容，我们需借助该词进行检索。

看一下SERP列表。

我们需要筛选出前三名的结果页面，或者是与搜索意图最为契合的最相关排名页面。这里的“相关性”指的是从3C（内容、相关性和便捷性）的角度出发，与用户搜索目的最为贴切的页面。

在这个示例中，我们可以观察到，搜索结果中的多数页面呈现为清单式，且内容上最新更新的博客文章占据了较大比例。

因此，我们起初排除了SERP中的亚马逊网站及其相关页面，原因是这些页面均属于商业产品类别，与用户的搜索目的不相吻合。

此外，还需剔除源自那两个页面的信息，因为它们所呈现的内容与我们的检索意图不符——我们旨在寻找的是高尔夫球杆套装，而这两个结果却涉及高尔夫球杆本身。

我们在筛选出来的页面中选三个页面在新窗口中打开一下。

我们必须识别出这三个页面的相似之处，特别是要在内容副标题部分找出它们之间的共性。

还要深度理解内容格式和内容角度。

先看一下第一个页面：

该内容以“最佳高尔夫球杆套装”清单的形式展现，其中包含诸如“最佳”、“最佳游戏铁杆”等分类。继续向下浏览，可以发现副标题部分详细列出了高尔夫球杆的品牌和型号，紧接着副标题下方则是简短的评论。

再看第二个页面

本页面提供了一种针对更广泛分类的描述，涵盖诸如最佳性价比、精选以及最优等概念。

浏览内容目录后，我们可以发现他们沿用了与上一篇文章相似的副标题编排方式：即品牌加型号。此外，他们还在其中加入了有关高尔夫球杆套件的简要介绍，并点缀了一些标点符号。

最后一个页面：

内容结构大致相同，通常以品牌和型号作为副标题，其后紧接着是简短的评论。除非你具备专业知识，否则这些细节可能不易察觉，然而它们往往至关重要。

这些页面均对高尔夫球杆套装进行了详细描述，对高尔夫运动的新手来说，具有极大的吸引力。

因此，通过以上的分析，我们总结出要创作的内容要点：

4. 内容写作之前做 gap分析

在着手撰写内容之前，建议先行进行一次页面间的差距分析。这种分析有助于我们识别出那些在竞争对手排名前列的页面中普遍使用的关键词，而这些关键词在我们的页面上尚未获得相应的排名。

自然有人会提出，目前我们尚未着手搭建页面。然而，即便如此，我们依然能够借助gap分析工具，搜集到那些已经成功获得搜索排名的对手网页所共有的关键词。

现在我们以上面的三个网站为例，来操作一下 gap分析。

在site中输入任意一个那三个网页的网址，接着用鼠标点击gap。

空格中输入三个页面的url。点击“show ”。

我们能够获取这三个页面的关键词清单及其对应的排名顺序。一般来说，URL中关键词的排名越靠前，表明该关键词与页面内容的相关性越强。

您可以对这份关键词清单进行筛选操作。在“全部”选项的下拉列表中，选择2号和3号选项。这表示所选关键词在至少两个网址上均成功进入了谷歌搜索结果的前十位。

然后从列表中挑选合适的副标题，加入到自己的内容中。

你在此处能够获取众多受众所关心的事项信息，同时也能掌握他们常用的搜索词汇。

观察发现，寻求此类信息的人群中，多数是在寻找男士俱乐部。

人们仍然渴望了解哪一家俱乐部在性价比方面最为出色。

有些消费者在寻找“价格低廉的高尔夫球杆套装”。

以及个别搜索“mens golf iron sets”

这些都应该考虑包含在我们的内容中。

有了这些内容，你就可以创建一篇精彩的文章了。

其次, 技术页面SEO优化也非常重要

对内容页面的搜索引擎优化技术处理同样至关重要。接下来，让我们探讨一下具体有哪些SEO优化策略适用于技术页面？

1. 让URL的slug简短和可描述性并包含目标关键词。

研究发现，短URL比长URL更容易获得排名。

此外，具有描述性的网址能让人们在点击链接进入页面之前，快速把握页面的具体内容。

看一下这两个url对比就知道了。

尽管这两个页面的内容涉及同一主题，然而显而易见，下方的页面网址在描述性方面更为突出。

/-这部分就被称作slug。

挑选slug的便捷途径是依据目标关键词，其中的空格会被系统自动转换成中横杠。

采用具有描述性的URL-SLUG极为重要，因为这样用户在点击访问页面之前就能预知页面内容。至于slug前端的分类设定，则完全由您自行决定如何进行配置。

2. 在标题title中包含目标关键词。

标题中添加关键词要做到自然。

文章列举了45款最佳免费SEO工具（经过实际测试），其中“免费SEO工具”是该文章的核心搜索关键词。

有的标题title甚至使用目标关键词的相近变形。

以下提供9种途径，旨在帮助您获得更多……，这些方法均围绕“如何获得……”这一核心关键词展开。

3.使用LSI关键词

LSI关键词涉及那些与您设定的核心关键词紧密相连的词汇和表达，搜索引擎借助这些关键词来更深入地解析网页中的信息。

LSI关键词能够有效支撑你的内容，同时便于搜索用户和搜索引擎更准确地把握内容的实质。

通过谷歌的相关搜索功能，可以挖掘出LSI关键词，这些关键词通常会在谷歌搜索页面的底部展示。

还可以使用LSI关键词工具来发现此类关键词。

4.在保证高质量内容的前提下尽量发布长内容 。

研究结果表明，长篇内容相较于短篇内容更易获得搜索引擎排名，根据数据统计，谷歌首页上的文章平均篇幅达到了1890字。

为什么长内容更容易获得排名？

因为长内容往往包含更多的LSI关键词。

谷歌偏好内容详尽。为了向用户呈现最优质的搜索体验，若你的网页针对特定主题，能够提供用户在谷歌搜索中所期望的全面且综合的答案，那么谷歌便会将你的网页推至首页显著位置。

因此，在众多情况下，那些在网站中排名靠前的页面，往往拥有更长的内容。

5.标题标签（title tag）优化CTR点击率

很多人忽视了要优化title标签的CTR点击率。

谷歌工程师明确表示，他们已经确认将点击率（CTR）视为影响排名的关键要素之一。

若用户在搜索时输入特定关键词，并成功点击了你的网页，谷歌将收到一个明确的信息，即你的网页针对该关键词的搜索结果堪称优秀。

谷歌就会提升你的页面排名。

如何优化你title tag的CTR呢？

这里有三个技巧：

6.meta 描述优化

meta描述是HTML代码中用于简单概括你页面的内容。

在搜索引擎结果页（SERP）中，meta描述通常位于title标签之下的位置。虽然它并非影响排名的直接因素，却能在一定程度上左右用户的点击行为。而点击率恰恰是谷歌评估排名时非常看重的一个指标。

鉴于这一情况，董哥觉得，对于网页来说，meta描述依然扮演着至关重要的角色。

通过研究各个页面，我们发现谷歌大约对63%的页面进行了元描述的修改。

如果有时间的话，还是自己写一下meta描述。

7.使用外部链接 （ links)

外部链接，亦称出站链接，指的是链接从一个网站导向另一个网站。对于拥有该网站的个体而言，此类链接属于出站链接；而对于其他用户来说，则被视为入站链接。

研究者进行了一项SEO测试，他们精心设计了一批全新的关键词，却发现这些词汇在谷歌搜索引擎上完全没有任何搜索记录。

随后，他们构建了十个独具特色的网站，每个网站均针对这些新兴关键词进行了细致的优化处理。

在这五个网站中，有五个包含指向其他网站的链接，而另外五个网站则未设置此类链接。

研究发现，那五个设有外部链接的网站在谷歌搜索结果中均位于另外五个未设置外部链接的网站之前。

显而易见，这表明谷歌将外部链接视为其排名标准的一个重要组成部分。

问题是，你如何在自己网站应用这个技巧？

只需确保在每篇文章的页面上融入2至5个外部链接，这些链接应指向信誉卓著的资源网站。

8.使用内部链接 links.

内部链接是指同一个域名下从一个页面链到另外一个页面的链接。

董哥负责运营埃克森公司的数字营销网站，并撰写了一篇关于搜索引擎优化的详细指南文章。

董哥能够在这篇文章的SEO优化过程中轻松地添加内部链接，指向那些关于搜索引擎优化的相关内容（详见上文）。

正如你现在正在阅读文章，当你浏览页面SEO信息时，你或许会对各种SEO优化技巧充满好奇。只需轻点链接，你就能轻松跳转至专门页面，查阅详细内容。

如何找内部链接机会？

在谷歌搜索引擎中输入“site:”，接着输入相关主题或关键词。

以董哥网站为例，若要在谷歌上进行搜索，可以采用以下方式：输入“SEO优化”，并加上“site:”前缀。

大家可从图中观察到，搜索结果中那些被标红的“SEO优化”文字，其位置均可被设置为内部链接。

在site autit工具内部，同样配备了一个名为“link”的链接功能，若各位用户也拥有此工具，不妨尝试使用一下。

设置内部链接的操作并不复杂，每次发布新内容时，务必添加2至5个内部链接，并将它们指向网站中其他已存在的页面。特别要注意的是，这些页面并非随意选择，而是那些你希望提升其排名的特定页面。

为了达到理想的成效，必须巧妙地运用内部链接技术，即确保每个网页包含2至5个此类链接，并将它们指向那些你希望提升搜索排名的既定页面。

同样老页面中也可以为新发布的页面设置内部链接。

9.优化网站速度。

谷歌已明确指出，网站加载速度是其评估搜索结果排名的重要考量标准之一，尤其是在移动设备上，谷歌将移动端的速度作为优先考虑的排名依据。

如何测试自己的网站速度情况？

董哥给大家推荐两款工具：

如何优化网站速度？

10.使用多媒体内容。

多媒体内容是一种独特的呈现方式，它将文本、音频、图像、动画以及视频等多种内容形式融合在一起，并在网页上向用户进行展示。

多媒体素材，如截图、视频和信息图表，能够增强访客的停留时间，进而延长他们在网站上的浏览时长，这对于提升网页在搜索引擎中的排名大有裨益。

网页内容丰富多样，涵盖了众多截图、视频和图表等多媒体素材，这些元素不仅为读者提供了更丰富的信息，还使得理解网页内容变得更加直观便捷。正因为如此，融入多媒体内容显著提升了用户的浏览体验。

而用户体验是谷歌直接衡量排名的一个因素。

若你的网页存在较高的跳失率以及极短的浏览时长，谷歌搜索引擎将降低你的网站在搜索结果中的排名。

相反，若访客在您的网站逗留时间较长，运用多媒体素材能显著提升他们的浏览体验，促使他们在此停留更久，进而谷歌可能会提升您网站的搜索排名。

11.优化图片。

为什么要优化图片？

有两个原因：

那么究竟如何优化图片，董哥这里介绍三个方法：

例如，一张沙发上趴着的狗的照片。

若这张图片未进行名称更改，其文件名或许会是……，但我们可以选择将其命名为“puppy”。

图片重命名虽然并非复杂难懂的技术，然而，恰当的文件名能为谷歌提供关键信息，帮助谷歌识别图片所涉及的主题内容。

Alt文本是“text”的简称，它代表了一种HTML中的图片标签属性。

为了确保ALT TEXT能够详尽地阐释图片的实质，一旦页面上的图片在短时间内未能成功加载，alt属性便能够充当替补，呈现相关信息，从而有效提升用户的浏览体验。

谷歌推荐：制作具有实用价值的、富含关键词并信息化的文字，将其作为图片的替代文本。

当然，谷歌也提到，应避免过多地堆叠关键词。这种做法会严重影响用户体验，并使网站内容显得质量低下，如同垃圾信息。

若我们依照谷歌的指导来配置替代文本，便可以将该文本设定为：“小狗狗躺在沙发上”。

若该网站采用了此类设置，那么在插入图片时，便能够直接将ALT文本一并加入，整个过程简便快捷。

通过这种方式，可以减小图片文件的大小，从而在页面加载时提升速度。值得注意的是，网站的加载速度是影响谷歌排名的关键因素之一。

这里董哥给大家分享两个免费图片压缩工具：

第一个版本分为网页版和插件版两种形式。第二个版本是免费提供的，支持一次性压缩多达20张图片。

12.可读性优化

提高可读性有5个技巧，大家不妨用一下：

13.Open graph(OG)Meta标签。

OG meta标签是一种代码片段，其主要作用是调节在社交媒体平台上分享链接时URL的展示形式。这一标签属于开放图片协议的范畴，并且被众多社交媒体网站所采纳，其中包括某些知名平台和另外一些平台。

此功能允许您自行设定页面在社交平台分享时的标题、描述、配图等详细信息。

14.结构化标记（ ）

结构化标签能够协助搜索引擎辨识您的内容，从而使得谷歌能够在搜索结果页面（SERP）中以精选摘要（ ）或丰富摘要（Rich ）的形式向用户展示。

这类菜单结构的标识在谷歌搜索结果中能够展示出价格、投票数、准备时长以及营养成分等详细信息。

董哥网站上的某篇关于有机点击率的文章，其关键词“有机点击率”如今已在谷歌搜索结果中以精选摘要的形式呈现。

若您的网站系新建，那么您将能轻松地借助插件（如Yoast等）来添加OG标签以及结构化数据标记。