网站SEO优化分析_企业网站SEO优化项目示例

我受托为某企业网站实施SEO诊断，旨在纠正其中存在的各类SEO偏差，此举显著提升了该站点的页面排序水平与网站权威度，现在，我要把这一过程介绍给您，期待能就这种SEO改良措施的得失进行探讨。

一、网站当前情况

这家网络企业运营着十六年的域名，其网站系统系该企业自主研制的管理系统。该站点的评级标准，相较百度而言，则显得更为优越，说明在百度检索中的地位更为突出。整体而言，网站内容被广泛索引，不过源自网络检索引擎的访问量却并不显著。

二、网站问题

1、网站安全性

经过各类网络安全检测软件的检测，在站点内部发现了若干安全隐患。同时，在站点的讨论区散布了许多不良链接，这种做法极有可能引来百度检索引擎的惩处，进而造成站点在搜索结果中的排名下降。

提升网站安全水平通常有助于提高百度收录效果，网站若存在严重安全问题，百度可能会降低其展示等级，极端情况下会被完全移除，该网站目前百度安全审核结果不理想，所有已知风险点必须整改，否则不仅难以获得百度青睐，还可能遭受黑客攻击，论坛中发现的违规链接需立刻清除

2、链接不良情况

问题：百度网站管理员平台显示，该站存在许多无用连接，源于网站从旧版切换到新版期间，部分文件被移除后遗留的痕迹。

解决方案：通过无效链接可以了解搜索引擎爬虫在网站上的访问状况。网站存在失效链接是不理想的。首先，如果网站包含大量无用的连接，会对网站造成严重负面影响。搜索引擎的爬虫会借助链接进行信息检索。倘若大量链接无法被访问，不仅会降低网站收录页面的数量，还会显著削弱网站在搜索引擎中的重要性。

不存在页面的情况，应当反馈404提示。目前却返回302提示，这是不正常的情形。302的转向极易招致搜索引擎的惩处，被视作违规操作。必须马上纠正这一设置。404页面需显示规范的404信息，并指明页面位置。不应立刻转向302，而应稍作延迟再进行跳转。

部分失效信息，网络索引程序检索时会显示五百状态码，需要应用301跳转处理页面。

单独制作一个404的网页文件。该网页停留片刻，随即自动跳转至站点主界面。关于此特定页面的编写方式，可以借鉴新浪的404网页范例。

三、网站结构优化

该网页的设计过于陈旧，标题部分没有设置路径指示功能，底部区域也缺少方向指引，既没有文本说明文件，也没有扩展配置文件

解决方案：网站辅助导航或

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地图应添加在网站的底部，以便为客户和搜索引擎提供方便。

站点结构布局遵循：首页-分栏页面-具体内容页面的层级方式。站点在页面顶部设置了路径指示器，在底部配置了核心区域链接，并且各个页面都整合了导航路径信息。

增加文本和扩展名分别为txt以及xml的文档，另外将扩展名为xml的文档分别递交给各个搜索平台。

四、网站页面优化

1、网站描述和关键词密度

网站名称仅作为标题出现，无法清晰反映其核心内容，缺乏明确指向性。关键词标签堆砌了过多词汇，且在页面主体部分不可见，搜索引擎难以识别其真正关注点。

网站介绍旨在帮助搜索引擎和访客更好地认识站点，同时掌握其提供的服务与商品内容。关键词及其分布情况，直接影响着站点在搜索平台上的表现或网络推广效果。搜索引擎优化，即SEO，是众所周知的概念。它指的是依据搜索引擎的检索机制，通过特定方法，增强目标网页在相关搜索结果中的位置。

网页的名称里，建议去掉“首页”这个字眼，或者把它往后放，以便更醒目地展示公司的主打关键词，同时还要加上“官方平台”和公司的宣传标语，这些都要放在标题的后面。

需要挑选核心词汇,这些词汇在起始页面要频繁出现,并且其占比要超过2,比如企业品牌名称这类词汇

2、 网站的图片和Flash优化

问题：网站有很多图片和幻灯片，网站看起来不错，但不实用。

处理每张图片时，都要配上补充文字，这样搜索引擎才能明白网页展示的是什么信息。要尽量减少使用闪动效果，同时加大文字内容的比重。

3、H标签优化

问题：网站文章标题不会增加H标签，但会以字体大小显示。

处理文档时，标题需置于H1标签内，而副标题则应使用H2标签进行包裹。这两个标签的视觉表现，包括大小、颜色等细节，均统一遵循网站整体CSS样式表的设定。

五、内容优化

网站的信息更新频率很低，这不利于在各类搜索平台获得收录。

内容质量对站点至关重要。持续增添和首创性材料是检索引擎考量的关键点。我们着重从三个层面来照料页面的资料：

1.根据目标关键词制定内容更新计划。

2.分析长尾巴关键词并部署整个站点的长尾巴。

3.，根据具体情况，在站点上建立特殊的列以丰富网站的内容。

监测成效与评估状况：依据记录与统计平台，审视每日由搜索平台带来的浏览量，审视用户路径等。通过统计运算，能更清晰掌握浏览者的行为变化，并视状况修正改进方案。

核心举措在于：提升主站点信息发布的频次，同时借助新浪微博、新浪博客等第三方渠道扩散内容，借此形成回链。

六、外部链接优化

链接入口数量不多，链接中的文字内容几乎都是机构字号，这对提升核心词的搜索排名帮助不大。

优化策略：需拓展外部连接渠道，将站点向核心目录提交，借此提升平台曝光度。此外，应向其他平台发布核心站点资料，与性质相近的站点互换链接资源，并适度采购外部链接，以此扩充站点内部的反向链接总量。

要在社交平台上发表更多具有独创性和高水准的文字作品，记得在每篇内容完成后附上网站地址的标识。可以先用新浪微博客平台进行尝试，并且将其与新浪微博客账号关联起来，接着在新浪微博客上发布篇幅较长的微博内容，同时开启自动同步功能，这样新浪博客上的文章也能附带官方网站的网址。

官方软件产品若从网站获取，最好上传至各类下载平台，包括手机应用推荐站点等，目的是提升产品在各大知名下载渠道的可见度，同时，软件下载平台和应用推荐网站在收到产品后，往往能提供指向官网的反向链接，这对增强网站域名评级有积极作用。

七、媒体软文本

在百度指数里，官方核心关键词的指数数值，总是比对手的指数数值要小。

宣传文章的发布有助于增强百度对媒体关注的评价,这种文稿形式是一种特定的表达方式,它借助某种概念来吸引受众进入预设的观念范围,同时阐述事实和理由,通过精准的心理引导快速促成商品交易。宣传推广有助于提升品牌知名度，进而促进访问量提升，这样就能让更多关注公司网页信息的人更深入地认识公司，最终促成他们加入公司。

增加了许多生意，借助核心网媒平台，发布部分关键资讯，能够显著提升企业声誉，这种效果源于新闻架构的构建，即让优质信息持续出现在公司网址上。

效果评估，广告成效的判定，参照百度索引关键词所标明的媒体关注程度来实施，

八、百度出价排名

针对部分重点词汇，在百度检索时，置顶展示的多是付费推广的网页，而官方站点虽然也有，却常被置于下方位置。

申请品牌保护服务，针对含商标的词汇，可向百度提交请求，此举能阻止对手采用该词，进而提升网站的自然排序表现，这是保护品牌权益的有效途径。对于无法申请保护的词汇，需要通过百度竞价排名，增强关键词与目标页面的匹配度，这样即便出价不高，也能吸引更多有效点击，优化广告投放效率。

总而言之，鉴于网站中的问题，建议执行以下优化步骤：

第一步先着手网站内部体系的调整，去除那些没有用的连接，同时要着力增强站点内部各个页面之间的关联度，要知道，这些内部连接其实也扮演着反向连接的角色，而反向连接本质上就是那些从外部导入的链接，这对网站的整体表现可是相当重要的！

第二步：再次提交调整后的网址给搜索引擎，同时将网站信息录入相关指引平台。

第三步：内容建设，主站点加大了信息更新的节奏，刊载了数量更丰的优质自创文稿，同时借助新浪微博客与新浪博客等外部渠道传播新内容，且附上了相关链接。

第四步：国内优化工作应提升百度平台的相关建设，需要在百度知道，百度文库，百度经验等百度旗下站点提交核心网站资料，或者通过投入较高费用来提升百度收录的重视程度，同时评估百度外部链接的价值以助力网站，产品及服务的宣传推广。

第五步需要整合竞价排名和搜索引擎优化，这样做能让网站更符合搜索平台的要求，这种做法是社交媒体运营和搜索引擎优化的融合，属于一种综合手段，它注重内容品质和数量，能够全方位提升网站的重要性。

该网站系为公司内部技术人员构建而成，故需为网页制作者制定网页设计准则。现提供一套专门针对本企业的SEO网页设计要求。

企业网页设计规范

页面需要配上恰当的标题，主页可选用网站名称或代表公司及组织名称，内容页则应提炼并概述文本主旨。标题格式须遵循“页面 网站名称”的规范，务必融入核心关键词，且各页面标题须独立区分。

标签：要充分运用网站首页或分类页面的注释标签，以表格方式呈现该页面的内容概述。内容页多数没有添加注释和关键词标签。

导航需要采用HTML方式实现链接,网页的指引必须明确,层级安排要合理。核心页面需放在网站结构较浅的部分,以便至少能通过文字链接访问到所有页面。每个页面都必须设有返回主页的链接,链接形式为:内页指向主页。内容关联的网页应彼此连通,比如文章下方设置"相关内容"板块。各个页面之间务必实现紧密关联。倘若难以达成，不妨着手制作网站导航图。倘若导航图内的链接数量逾越百条，就必须将其拆分成数个页面来呈现。

链接：展示关键信息或网址时，应采用文本格式而非Flash技术，确保链接指向的内容具有明确的文字说明。在引导访问者浏览关联资料时，必须使用能准确概括该内容实质的表述。比如，提供指向补充信息的链接，文字描述应选用“获取相关补充资料”这类具体说明，避免使用过于笼统的“获取补充资料”。

图片：重要名称，内容或链接，最好用文字呈现，避免使用图片，如果无法避免，要用“ALT”属性增加说明文字，网站上的重要图片，如标志，照片，导航图标等，也必须用“ALT”进行说明。

在进行网站更新或调整关键页面连接时，需要把修改前的页面实施301永久跳转至修改后的页面，同时如果需要更换网站地址，必须将原地址下全部页面通过301永久重定向到新地址对应的页面

7.框架：请勿使用框架和框架结构。