淘宝SEO关键词设置_【淘宝SEO技巧】解读淘宝新规及SEO技术实战指南

旨在帮助众多商家掌握规范，提升表现，并与淘宝搜索优化领域的关注者和操作者互动，特意撰写此文，剖析新规下的胜者是谁，同时分享部分实用技巧。内容篇幅或许较大，但切实有效，有缘遇见此文的读者或许能有所得，用心研读的看客会收获良多，真正领悟并践行、追求卓越的同行者，将获得本人倾力付出后所期望的成果。

首先，我们暂且不理会淘宝这次变动的原因来分析淘宝搜索。要理解淘宝搜索，必须从搜索过程入手，这样才能彻底明白。无论是研究百度优化，还是淘宝优化，都必定要从过程入手。这个过程究竟是什么？

我们设想一个场景。一位女性，她觉得自己体重增加了些，腰围也变粗了些，尽管有时未必真的如此，她觉得应该减减肥，于是就去淘宝选购减肥用品。但她不知道该选什么，也不清楚哪家店铺有售，就输入”减肥”进行搜索。接着她看到一个关于”减肥”的搜索结果页面，里面有很多商品。她查看了有关小宝宝的资料，例如查看名称，照片，还有价格、邮费，销量，店铺种类（是否参与保障，是否七天退货，是否接受银行卡或者货到付款等）。最后，她进行了选择。当然，这个选择并不需要太多时间，她用的是一条原则–最重视的是什么。例如如果比较价格，她会选择费用较少的；例如如果注重保障，她会关注有消费者保护协会认证，支持七天无理由退货的；例如如果购买行为受他人影响，她会参考店铺三十天内的交易数量。

这个过程就是这样，这个步骤也是如此。你或许很清楚，稍加回忆就能明白。但也许你并不了解，因为你一直没留意，至少不像我这样重视这个步骤。必须指出的是，你要掌握淘宝的搜索优化，运用淘宝的搜索优化，你必定要熟悉这个步骤，否则你无法真正理解，也无法有效运用。针对这个步骤，我将其梳理出来，并指出了其中的关键要素。查找者进行检索，淘宝平台会展示包含指定词句的查找结果，查找者依据自身需求进行挑选，这就是该过程，剔除掉人物、时刻、场所、交谈等内容，仅保留核心要素。在此过程中，重点观察第二个步骤，也就是普遍重视的排序环节。首先必须明确，所有参与排序的商品，以及在查找结果中等待被选中的商品，都必须包含相关词句，否则将不会出现在结果里。搜索活动依靠关键词进行，所以关键词堪称首要决定性条件。可以这样理解，争取到参与资格就属于第一层级，未能争取到则属于第二层级。然而，第二层级的结果毫无价值，特指在某一搜索活动中失去意义。因此，深入分析关键词才是淘宝搜索引擎优化的核心关键，这一点在后续讲解排名机制时将更加明显。那么，怎样选定这些关键词，才能真正抓住机会呢？需要仔细听我分析，这里说的并非网络流传的那些内容。

首先必须明确关键词的内涵，关键词的内涵在于它反映了查询者的意图。在百度等平台，它通常意味着信息获取的愿望，在淘宝则主要关联购买行动。也就是，用户搜索什么，他们期望得到什么。如果你提供的内容并非用户所求，那么你很可能会失败，因为网络环境允许用户轻易跳转至其他网页。对此，我举一个例证，即所谓"名不副实"的情况。有人经过一家店铺，注意到门口挂着羊头的标志，那个招牌是老物件了，因为当时没有网络搜索，所以用的还是传统户外广告形式。于是他进店点单，向店员要了一个羊头。没想到店员竟然说没货了。顾客就追问他，既然门口招牌上写着“十里飘香羊头，威震四方”，为何现在却卖不出了。店员连忙解释，说这是吸引顾客的手段，还请顾客多多包涵。店里倒是供应着品质上乘的狗肉。小二哥根本不知道，进去的是一个穆斯林，他们不吃狗肉，因此立刻激怒了这位客人，后来导致了很多麻烦。你想想，就算不是遇到穆斯林，买狗肉的人又有多少，这就是原因，因为需求没有满足。

我们重新登陆网络平台，回到购物网站。你设定的搜索词必须准确描述你的商品，否则无法满足客户期望。先前提到过，网络上的浏览切换非常便捷，离开当前页面，比想象中任何出行方式离开实体店铺都要迅速。关键在于，要让商品与客户需求相匹配，就必须确保搜索词能真实体现产品特性。现在，你可以把查找过程扩展一下，变成先确定商品名称，然后用户进行查询，淘宝会展示排序好的结果，接着用户挑选要看的页面。从这个角度来说，淘宝这次修改规则，着重处理违规行为，是在提醒商家，维护商家的利益。例如，淘宝不喜欢的这些违规操作：多次发布同样的商品，错误地选择商品分类和属性，名称中过度使用关键词，名称、说明、图片等内容不统一。这些做法都算作以次充好，都是对购买者的不公，最终也会让销售者吃亏。这些要求，其实无需平台提醒，我们本就应该自觉遵守。平台这次大范围更新搜索机制，旨在优化浏览感受，也相应提升了购物感受，我们理应配合，并完善自身。

关于关键词的关联性，有个情况必须说明，就是标题字数限制在三十个汉字以内，若无关紧要的词汇过多，那么关键性词语就难以充分容纳。由此造成的后果是，你反而加入了对你不利的词，而对你有利的词却没有得到有效利用。这种做法既损害了他人，也给自己带来了麻烦。

说完了反面，我们来看看什么关键词是相关的，是有效的。

首先可以确认的是，商品标签确实是相关的，如果顾客真正了解商品，会使用商品标签进行检索的话。商品的商标，商品归类，商品所属领域等，也是相关的。因为你的商品属于它们。此外，商品的属性，用途、特色等，也是相关的。因为你的商品具备它们。光靠关键词的相关性是不够的，正如一开始所说，只有被检索到才会有机会，因此即使关键词很相关但无人知晓，也毫无用处。以我的《淘宝站内搜索优化技术》视频教程为例，我必须使用“淘宝SEO视频教程”作为关键词，在禁用词区域推广该教程，同时还要用“淘宝推广”这个关键词，这就造成了难题。例如《淘宝卖家整合营销方法》几乎无人问津，只能选用”淘宝开设店铺指南”，因为它属于淘宝开设店铺指南的范畴。

关于客户了解哪些词汇，你的见解比我要深刻得多，毕竟你对服务对象和经营商品更为精通才行。要准确掌握客户熟悉并搜索的用语，你可以从品牌领域、产品门类、物品属性、实用功能、显著特色等多个角度去揣摩，同时也能参考直通车关键词专区以及淘宝搜索热门榜单来获取信息。操作方法须实地展示，仅靠文字难以阐明，必须利用影像辅助，此处不再赘述。对这两个工具一时难以掌握的，务必静心钻研。

现在来谈谈淘宝7月8日的新规，平台指出，挑选恰当的搜索词来增强内容关联性，是正当的搜索引擎优化行为，不会触犯规定。这种做法是淘宝大力支持的。为了提升搜索关注度，确保关键词合理布局，我们制定了一套关键词设置规范，这套规范是当前业界最前沿的方法，即采用”上位词搭配核心词再结合下位词”来构建关键词组合，现在来解释这些关键词的不同层级属性。

核心关键词就是与发布内容主题紧密关联的重要词语，在淘宝平台上，它可以是商品的全名，例如《淘宝站内搜索优化技巧》；也可以是商品的缩写形式，比如《淘宝排名诀窍》；还可以是商品的别称，诸如《淘宝SEO》。这个核心关键词明确指示了你想要推广的商品或者信息的主要内容。

主要参照词包括商品商标、经营领域、产品门类等，若核心关键词隶属于这些范畴，便归类为参照词，对核心关键词构成约束。

下位关键词：主关键词所具有的，比如功能，属性，特点等。

设置标题关键词组的优势在于，能够涵盖所有与商品相关的关键词，确保不会错过任何相关的搜索流量，至少能让商品被检索到。虽然排名无法完全保证，因为要求所有商品都排在首位是不现实的。但是，当用户使用关键词组进行搜索时，商品不会被过滤掉，而且获得前排展示的机会会显著提高。这是一种方法，能够指导用户借助关键词进行检索，我们主要讨论的是这种借助方式，而不是过滤器的运用。

以下是一个名称：联想 Y560A-IFI(D) I5 430M 4G 500G ATI 5730 1G 显卡。

有位朋友在售卖联想的笔记本电脑，然而其广告的用词存在误导性，标价高达六千九百九十九元，这样的表述十分欠妥，首先，其描述让人难以理解，其次，关键信息“笔记本计算机”被省略了，再者，标题未能清晰说明产品的用途，现提供优化后的广告词。联想品牌下Y560A系列笔记本电脑，于2010年全新发售，为笔记本市场带来潮流新风尚，这个标题包含品牌名称，联想，产品类别，笔记本计算机，核心关键词，计算机，以及具体型号，Y560A，表述自然流畅，没有生硬感，是一个连贯柔和的语句，明确传达了产品信息，不同于某些标题只是关键词的堆砌，有时甚至出现不相关的关键词组合。后半部分需要抓住眼球，才能让人点进去，所谓2010年全新登场，堪称笔记本电脑潮流的先锋，这句话相当有号召力。

我们的讨论结果表明，并非所有标题都堪称优秀，因为并非所有标题都容易被检索到并取得良好排名，并非所有标题都能吸引注意力并促使点击，也并非所有标题都对销售增长有促进作用。由此我们进一步明确，淘宝搜索引擎优化的核心在于标题的构思与编写。能否被找到，关键在于标题中的关键词是否恰当，以及是否符合顾客的认知；至于排序情况，主要依靠持续的努力积累，而非单纯的技术手段，经营得当自然能获得好的位置，否则就很难实现，有时对此我们也会感到无能为力；淘宝平台上的许多商品，即便要求给予优先展示，但如果自身基础不牢固，这种要求也显得不合理；关于排序问题，我们通常在最后阶段才会说明，并会提供相应的解决方法。这儿我们接着剖析标题。

早先说过，搜索结果是否被点开，取决于用户最在意什么，但有些因素是无法控制的，比如是否参与消保活动，或者三十天内的成交记录，这些都不由我们决定，只能尽力而为，然而必须留意，用户点击指令通常作用于标题上，他们点击标题是为了进入店铺，所以标题一定会受到关注，而且这是我们可以调整的。刚才的例子，我们毫无疑问地相信，我修改后的标题能够吸引更多点击，同时促进更多销售，当然是在禁用词语相同的情况之下。你不能向我断言，如果产品本身质量不佳，价格缺乏竞争力，服务又不到位，那么再出色的标题也无济于事。这是毋庸置疑的道理。然而，如果你持这种观点，我会感到非常生气。因为你不是在为提升品质而努力，而是在为敷衍了事而丧失动力。通常不去考虑标题内容，不改进标题就是源于懒散，谁不希望随便挂个商品名就能财源广进呢，但那样做并不可行。

那么，标题怎么才干体现出力量呢?这儿有叁个规则。

首先必须确保是完整的一句话，以便让访问者明白内容，并了解其重要性。例如"联想笔记本电脑Y560A系列，于2010年全新推出，为笔记本潮流树立标杆"。

其次必须包含用户熟悉且关联的词汇，以此确保能够被检索到。我们在制作视频过程中，将这个概念界定为“检索词汇”。

第三点在于突出产品特性，或者凸显产品能为潜在购买者提供的价值，总之要给出一个促使点击的缘由。我们在视频中称之为“激发需求的短语”，指那些能激起购买欲望的内容，不过你会发现这个说法不太恰当，因为需要强调的重点，应该是一个句子，或是简短的词组。以我的标题为例，若在淘宝搜索联想的电脑，进行对比，你就能明白这种效果是如何产生的。

目前，我已经依据步骤，将涉及标题的优化要点向你做了说明，现在让我们来审视排名情况，并制定相应方案。在此需要再次强调的是–淘宝搜索排名的核心在于标题设计，倘若脱离此项，单纯追求排名便是偏离了正确方向。

淘宝榜首的关键依据在于关键词，这是决定位置的首要条件，主要取决于关键词的挑选与配置，属于标题的制作和改进环节。

淘宝排名第二的依据是人气规则中的三十天成交记录，因为购物搜索的核心原则是“值得推荐”，这既是对买家负责，也是对卖家公平的保障。凡是受到广泛关注的商品，必然有其过人之处。观察搜索结果，可以明显察觉到这类商品的权重较高。针对这一现象，有效的做法是精心完善商品描述，积极与顾客交流，并提升服务质量。只要与成交相关的环节都处理得当，自然能够取得理想的成效。不要指望本身不好，又受到推举。