搜索引擎转化率最高_知晓：SEO搜索引擎优化，请一家技术公司就行了？

这张图片显示，使用搜索引擎的频率紧随即时通讯（如微信、QQ）之后。百度是国内规模最大的搜索引擎，其日活跃用户数超过三亿，仍然是一个不容小觑的平台。搜索引擎与社交平台相比，有一个显著的不同：用户会主动发起搜索。因此，搜索引擎带来的转化效果，在所有渠道中是最出色的。另一方面，为数不少的平台，其访问量很大部分源自搜索渠道，以知乎为例，依据公开信息统计，当知乎某日总浏览量超过四千万时，由搜索引擎带来的浏览量达到一千三百万，通过这些信息，应该可以让大家明白百度所能发挥的重要作用。

当前，众多商家在推行网站优化时，常会委托专门的技术服务机构执行。不过，基于我们协助企业运营的实践观察，单靠技术机构的介入并不充分，网站优化仅是技术层面的措施，除了技术措施，自身信息内容的发布与积累同样关键。譬如经营一家餐馆，厨师技艺固然关键，但若缺少优质原料，厨师也难以施展手艺。相信以下的内容会让各位看官有所收获。

我们今天要谈的内容，主要包括三方面：

（1）资讯内容

（2）搜索关键词

（3）竞品阵地内容

我们先来看资讯内容：

以我们过去为某公司执行的一次宣传活动为例，在首个工作日，依照客户指示，我们对接了部分媒体开展宣传。当日，宣传物料被百度网页与百度资讯收录，并且当搜索相关品牌名称时，该内容出现在百度资讯版块的首位。然而到了第二个工作日，我们注意到，前一天的链接在百度资讯中的排名出现了下滑。

影响百度收录的情况，关键在于多个方面：站点的重要性、内容出处、发布时刻、资料是否独立创作。内容出处和站点的重要性，在前面的文章《当上司说“发稿”时，宣传人员该怎么做？》里已经讲得很清楚，本段就不再细说了。

应当指出的是，要是众多有影响力的媒体平台频繁刊发或转发某一特定主题，百度网页便会自动设立一个类似下图的信息区域，该区域会展示与该品牌或事物相关的最新动态，借助这个区域，信息的传播成效能够得到显著提升，因此在进行宣传推广时，那些具备高权威性的媒体和网站能够带来十分丰厚的回报。

除媒体外，传播的内容也要做到“高原创”。

原创程度高，不代表写一篇原创文章，交给不同媒体传播就解决问题。百度资讯平台会折叠重复内容，只能看到一条。所以，对同一事件，需要从不同角度，撰写不同稿件来传播。例如，可以采用财经视角，行业视角，社会视角等。此举目的，并非仅仅防止内容被压缩，而是角度更加多元，呈现信息更为丰盛，从而增强品牌整体效应，媒体也更愿意从多方位进行报道。若由媒体执笔，成效将更为显著。

另一方面，需要改进搜索词的选择，在此我要再列举一个事例，这出自我之前在另一篇讨论网站排名提升的文章中看到的内容：假设你是一位经营“阿胶”的商人，如果你打算在百度投放广告，或者着手进行搜索词的调整，你会挑选哪些词呢？大家不妨先琢磨一下。

过去百度常向客户推荐关键词挑选方式，多数商家也沿用此法：先确定品类关键词，再附加前缀和后缀部分。然而实际情形如何呢？用户实际检索最多的问题究竟是什么？让我们再查阅相关数据。

根据表格数据可知，“阿胶”日搜索量仅8078次，而“阿胶的作用”，“阿胶适用人群”等问题的搜索量反而更为突出。一个品类是否关键，并不能说明该品类关键词同样关键。搜索引擎上直接输入关键词的群体仅占少数，多数使用者通过搜索引擎明确特定需求，且这种需求通常具有高度个性化特征。人们清楚，单纯输入“阿胶”这类字眼，往往无法获得期望的信息。包罗万象的内容，有时不如精准的细节来得有效。因此，在关键词的筛选工作中，需要避开这种误区，这与为客户提供帮助时同理，没有万能的技巧，量身定制的服务才能赢得客户青睐。这一原则，在关键词优化方面同样适用。